01
Fondamentaux
- Écosystème et vocabulaire du marketing digital
- Objectifs SMART et proposition de valeur
- Personas et parcours client
II.
Public cible
ÉtudiantsEntrepreneursChargés de communicationCommerciauxCommunity managers débutantsPorteurs de projet
Prérequis : aucun prérequis. Une utilisation courante des réseaux sociaux et d’Internet est recommandée.
IIII.
Pourquoi suivre cette formation ?
Être présent en ligne ne suffit pas. Il faut comprendre son audience, proposer une valeur claire, choisir les bons canaux et suivre des indicateurs utiles.
Cette formation aide à passer d’actions isolées à une démarche marketing cohérente.
Définir une cible, une proposition de valeur et des objectifs mesurables
Créer du contenu adapté à chaque étape du parcours client
Découvrir les leviers d’acquisition, de conversion et de fidélisation
IIIIII.
Ce que vous allez apprendre
III.1
Relier objectifs, personas, parcours client, canaux et indicateurs
III.2
Choisir les formats, les angles et les appels à l’action selon la plateforme
III.3
Comprendre les principes du SEO et de la visibilité organique
III.4
Développer l’engagement sur les réseaux sociaux
III.5
Acquérir des prospects grâce au contenu, à la publicité et à l’e-mail
III.6
Lire les principaux KPI et optimiser les campagnes
IVIV.
Programme détaillé
02
Stratégie de contenu
- Piliers éditoriaux et calendrier
- Copywriting, storytelling et CTA
- Adaptation à LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok et X
03
Visibilité organique
- Principes du SEO
- Réseaux sociaux et engagement
- Communautés et preuve sociale
04
Publicité digitale
- Introduction aux plateformes publicitaires
- Ciblage, créations et messages
- Budget, tests et optimisation
05
E-mail et génération de leads
- Lead magnet, formulaire et landing page
- Segmentation et scénarios de relance
- Nurturing et conversion
06
Analyse des performances
- Portée, engagement, clics et conversion
- Tableau de bord marketing
- Tests A/B et amélioration continue
VV.
Travaux pratiques et compétences acquises
Travaux pratiques
✓Créer un persona et son parcours de conversion
✓Construire une mini-campagne de génération de leads
✓Rédiger trois contenus pour trois plateformes
✓Définir un tableau de bord avec les KPI essentiels
Compétences acquises
✓Structurer une stratégie digitale simple
✓Créer des contenus utiles et engageants
✓Mettre en place un parcours de génération de leads
✓Mesurer et améliorer une campagne
VIVI.
Applications professionnelles
Communication
Développer une présence digitale cohérente
Communauté
Animer et engager une communauté en ligne
Contenu
Créer des contenus utiles et adaptés aux plateformes
Prospects
Générer et accompagner des leads qualifiés
Marque
Promouvoir une marque, une offre ou un projet
Performance
Suivre les résultats et optimiser les actions
VIIVII.
Méthodes pédagogiques et informations pratiques
Apports théoriques accessibles, démonstrations guidées, exercices individuels et collectifs, études de cas, mises en situation et projet pratique de fin de formation.
Niveau
Débutant
Format
Présentiel, distanciel ou hybride
Évaluation
Exercices, quiz et projet de synthèse
Attestation
Attestation de participation CEDITECH
